Diseño de estrategias para posicionar los atractivos turísticos de la parroquia de Cacha, cantón Riobamba

Resumen

La parroquia Cacha, ubicada en Riobamba, Ecuador, tiene un gran potencial turístico que aún no ha sido explotado. El objetivo de este estudio es diseñar estrategias de posicionamiento para sus atractivos turísticos a través de la implementación de un branding efectivo. Para la investigación se utilizó un enfoque mixto cualitativo y cuantitativo. Se realizó una encuesta a 383 habitantes de Riobamba para analizar el conocimiento y las preferencias turísticas. Los datos se recogieron mediante métodos documentales y de campo, incluidas encuestas, entrevistas y observación. Los resultados revelaron que el 67,1% de los encuestados desconocía los atractivos turísticos de Cacha y el 76% no había visto publicidad al respecto. Sin embargo, el 93% se mostró dispuesto a visitarlo. La conclusión es que la falta de conocimiento y de una promoción eficaz son los principales obstáculos para el desarrollo turístico de Cacha. Para lo cual se proponen estrategias como: creación de identidad de marca, elaboración de material promocional, implementación de campañas publicitarias en medios locales y digitales para aumentar la visibilidad de Cacha como destino turístico, participación en ferias y eventos turísticos. La implementación de estas estrategias de branding contribuirá a posicionar efectivamente a Cacha como un destino turístico atractivo, incrementando el número de visitantes y generando beneficios económicos para la comunidad local.