Marketing Digital y su incidencia en el desarrollo comercial de la microempresa de Guayaquil
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Resumen
En este trabajo de investigación se analizará el uso del marketing digital en las microempresas del sector comercial de la ciudad de Guayaquil y como incide la aplicación de dichas estrategias de marketing en el desarrollo microempresarial, para saber que ocurre al momento de implementar el marketing digital en sus operaciones. En el Ecuador existen numerosos emprendimientos formados bajo la necesidad o innovación, convirtiéndolas en pequeñas empresas por el poco personal que lo compone; sin embargo, dichos emprendimientos se forman de manera muy simple sin tener en cuenta un plan estratégico de marketing, lo que las lleva a que desaparezcan del mercado. Con el uso del marketing permiten no solo posicionar su marca en el mercado, sino que ayuda a mejorar sus ventas, permitiéndoles crecer o mantenerse en el tiempo. La metodología es descriptiva de campo y documental puesto que se describirán las variables a considerar para el análisis, aparte de recopilar documentación bibliográfica de autores previos que han realizado trabajos similares para llegar a un análisis en conjunto con los datos recopilados permitiendo a la vez conocer no solo el estado en que las microempresas manejan esos términos sino también la evolución de una microempresa al aplicar estrategias de marketing, específicamente del marketing digital que en el mundo empresarial actual se utiliza cada vez con más importancia.
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