Plan de marketing para fomentar atractivos turísticos del cantón San Vicente

Lilia Moncerrate Villacís Zambrano, Mayra Espinoza Araux, José Ricardo Macías Barberán, William Renán Meneses Pantoja

Resumen


La investigación aborda la caracterización del destino turístico de la ciudad de San Vicente, el objetivo es analizar la planificación estratégica de marketing desarrollada en el destino turístico de San Vicente de esta manera, se empleó el tipo de estudio descriptivo con la identificación de elementos y características que abarca la forma de organización, tomando el método cuali-cuantitativo de investigación con técnicas como encuestas y entrevistas. Los resultados obtenidos permitieron conocer que los visitantes predominantes son nacionales y el nivel de difusión de las bondades que posee. Un elemento destacable es la inexistencia de un plan de marketing o de comunicación actualizado y coordinado con las entidades públicas y privadas pertinentes para gestionar articuladamente las acciones para que sea sostenible el desarrollo turístico. Los hechos y los mensajes informativos, publicitarios no están siendo manejados estratégica y deliberadamente para tener acciones concretas y medibles para atraer a los visitantes y tener un diferencial competitivo. En conclusión, los servidores turísticos buscan monetizar sus actividades y se deja al traste la formación turística que aún requiere mejorar, sumado a la idea que solo vista natural es suficiente para que el turista llegue.


Palabras clave


destino turístico, estrategias, marketing, potencial

Texto completo:

PDF HTML XML

Referencias


Alejo Riveros, A., Rojas Arias, P., & Pérez-Acosta, A. (2008). Psicología y asuntos económicos: Una aproximación al estado del arte. Internacional Journal of Psychological, 1(1), 49-57. Recuperado el 10 de noviembre de 2019, de https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=299023503008

Barros-Bastidas, C., & Turpo, O. (2020). La formación en investigación y su incidencia en la producción científica del profesorado de educa- ción de una universidad pública de Ecuador. Publicaciones, 50(2), 167–185. doi:10.30827/publicaciones.v50i2.13952

Bravo Gonzáles, Á. (julio de 2003). Arqueología aplicada al desarrollo de comunidades Atacameñas. Chungará en revista de Antropología Chilena. INDEXADA en Scielo, 35º(2), 287 - 293.

Chávez, E. S. (17 de junio de 2006). Turismo y sustentabilidad. Recuperado el 06 de enero de 2020, de https://revistas.um.es/turismo/article/view/17931

Drucker, P. F. (198). La gerencia efectiva: Teorías económicas y decisiones arriesgadas (Primera reimpresión español ed.). Barcelona, España: Sudamérica S.A.

Endere, M. L., & Zulaica, M. L. (diciembre de 2015). Socio-cultural sustainability and “Buen Vivir” (good living) at heritage sites: assessment of the Agua Blanca case, Ecuador. Ambiente & Sociedade, indexada en Scielo, 18(Nº 4), 265-290.

Jorquera Acevedo, V., Maiza Villagran, G., & Muñoz Gómez, S. (2010). Medidas de apreciación de audiencias y planificación de medios: ¿Es suficiente considerar el rating cuando avisamos en televisión? Recuperado el 15 de abril de 2018, de http://repositorio.uchile.cl/bitstream/handle/2250/108021/ec-jorquera_a.pdf?sequence=3&isAllowed=y

Kotler, P., Bowen, J. T., Makens, J. C., Garcia, J., & Flores, J. (2011). Marketing turístico. Madrid, España: Pearson.

Méndez Hinojosa, L. M., & Peña Moreno, J. A. (2007). Manual práctico para el diseño de la Escala Likert. Recuperado el 16 de abril de 2018, de file:///C:/Users/Acer/Downloads/Dialnet-ManualPracticoParaElDisenoDeLaEscalaLikert-4953744%20(1).pdf

Sánchez, M. (junio de 2014). Plan de Marketing de destinos turísticos. Recuperado el 10 de mayo de 2020, de https://uvadoc.uva.es/bitstream/handle/10324/5515/TFG-N.21.pdf;jsessionid=2BD8CAC88FF180E6FD0C02B251297C6A?sequence=1

Secretaria Nacional de Planificación y Desarrollo SEMPLADES. (2015). Agenda Zonal: Zona 4-Pacífico. Provincias Manabí y Santo Domingo de los Tsáchilas 2013 - 2017.

Recuperado el 10 de mayo de 2020, de https://www.planificacion.gob.ec/wp-content/uploads/downloads/2015/11/Agenda-zona-4.pdf




DOI: https://doi.org/10.37956/jbes.v5i1.157

Enlaces de Referencia

  • Por el momento, no existen enlaces de referencia


Creative Commons License
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License.